黒霧島誕生の物語です！
本のご紹介です
今回は『黒霧島物語』という本をご紹介します
ありがちな地方出版社から発刊されたローカルなものではなく
日本経済新聞社（日経ＢＰ)から発行された全国版の本です
本の内容と感想です
「黒霧島」はいまでこそどこにでも置いてある
いわばナショナルブランド
そんなことになったのは
それほど昔のことではありません
「黒霧島」が生まれたのが1998年
たった15年間 しかもデフレの期間に
売上高を7倍に伸ばし
500億円を超えるまでに至りました
本書は地方の一中小企業が焼酎業界において
全国一位に躍り出るまでの物語です
霧島酒造は宮崎県都城市で1916年に創業
90年代後半までは地方のマイナーな老舗蔵元でした
変わったのは黒霧島の発売から
大企業の系列などではない独立系の企業で
15年間で7倍以上の成長をとげた製造業は
霧島酒造のほかに日亜化学（※）１社しかないそうです
快進撃はいかにしてなされたか
商品：芋臭くないというこれまでの常識を打ち破った焼酎
戦略：県外に進出するにあたって いきなり大都会に出ず
福岡・広島・仙台など中規模都市から攻めた
営業：酒販店などを徹底的にまわるなどドブ板営業を展開
もちろんこれだけではない知られざる営業の努力や
生産革新 大規模な設備投資などがあります
詳細は本書をご覧ください
企業物語として読んでも面白いですし
企業発展の一モデルとして読んでも読み応えがあります
※「日亜化学」とは、2014年にノーベル物理学賞を受賞した中村修二氏が在籍した日亜化学工業です
